Egilea: Yijietong
Medikuntza-erreforma politikaren sustapenarekin eta kontratazio zentralizatu nazionalaren garapenarekin, farmazia-merkatua gehiago estandarizatu da.Gero eta lehia gogorragoa denez, Internetek garapen aukera berriak ekarri dizkie farmazia-enpresei.
Egileak uste du elektrizitate hornitzaile medikoaren garapenean Interneteko enpresen desberdina den "Internet plus" modua enpresa tradizionalenaren desberdina dela.Farmazia-enpresa tradizionalek Interneteko negozioa garatzeko moduari "+ Internet" deitu daiteke, hau da, lineako negozio-eredu berriak garatzeko, lineaz kanpoko negozioen negozioa sendotuz.Eremu honetan, merkatu-aukerak aztertuz, beren potentziala argituz eta Interneteko negozio-salmentetarako eredu berri bat eraikiz soilik enpresek garapen-aukera arraro hau aprobetxatu eta saihesbideak saihestu ditzakete.
Merkaturako aukera aprobetxatzeko, farmazia-enpresek prestaketa onak egin beharko lituzkete barne eta kanpoko marketinerako.Lehenik eta behin, enpresaren kanpoko ingurumen-aukerak aztertu eta dagozkion enpresa-baliabideak eraiki behar ditugu.Jingdong farmazia, Ali osasuna eta kangaido farmazia-merkataritza elektronikoaren sektorean sartu zirenetik, pixkanaka-pixkanaka arlo honetako enpresa nagusi bihurtu dira.Farmazia-enpresek farmazia-merkataritza elektroniko horiekin lankidetzan jarduten dute, beren denda enblematiko propioak ezarri, beren barietate-baliabideak guztiz aprobetxatu eta pixkanaka merkataritza elektronikoko salmenta-kanal berriak ireki ditzakete lineako sustapen jardueretatik marka eraikitzeraino.
Tiktok, Kwai eta abar, bideo-plataformarik ezagunenak, hala nola jitter, fast hand, etab., jendearen irudimenetik urrun daude.Lineako O2O eta lineaz kanpoko sareko integrazio moduak negozio-aukera berriak ekarri dizkie droga-konpainiei beren ezagutza eta marka ezagutzera emateko.Bideo laburrek eta sareko markaren sustapenak eta sarearen optimizazioak ere, zalantzarik gabe, bezeroaren produktuen eskaria bultzatzen dute.
Interneteko negozio-modulua eraikitzeko, enpresek lehenengo maila goreneko diseinua egin beharko lukete, eta bezeroentzako egokiak diren kontratazio-aplikazioak pertsonalizatu edo erosi ditzakete, salmenta-eraginkortasuna hobetu ez ezik, bezeroei zerbitzuak hobeto eskain diezazkiekete.Esate baterako, sendagaien errezeta-taldea eta mediku-bezero-sarea duten farmazia-enpresek medikuaren zerbitzu-sistema digital bat eraiki dezakete wechat garraiolari gisa eta bisita, merkatu-ikerketa eta abar funtzioak gauza ditzaketen sustapen-sistema digitala.Zerbitzu digital sistema eroso eta praktiko honen antzera, eraginkorra ez ezik, interaktiboa ere bada.Etorkizuneko farmazia-merkatuaren sustapen-modu nagusira eboluzionatuko da pixkanaka, eta sendagaien kontsultaren, jarraipenaren abisua eta pazienteentzako errehabilitazio-esperientzia partekatzeko funtzioak gauzatuko ditu.Aurreikus daiteke farmazia-enpresen, medikuen eta pazienteen zerbitzu-sistema digitala eraikitzea ez dela farmazia-enpresen epe luzerako garapenaren norabidea soilik, baizik eta farmazia-enpresen indar lehiakorra gauzatzea.
"+ Internet" moduan, farmazia-enpresen merkataritza elektronikoko Saila da nagusiki Internet bidezko salmentarekin eta enpresa-produktuen kudeaketarekin lotutako gai guztien ardura.Sail independentea izan ohi da, produktuen salmentaren eta markaren sustapenaren bi funtzioak kontuan hartuta, hau da, Interneteko salmenta taldearen + sustapen taldearen funtzioa: Interneteko salmenta taldea Internet kanaleko produktuen salmentaz arduratzen da;Interneteko sustapen-taldea lineako sustapeneko eta produktuen eta marken marka eraikitzeko jarduera guztiak egiteaz arduratzen da, hau da, lineaz kanpoko marken kudeaketa tradizionalaren antzekoa da.
Merkataritza elektronikoko saileko salmenta taldeak produktuen lineako salmentaren hedapena, lineako kanalen prezioen mantentzea, merkataritza elektroniko kooperatiboaren geltokien optimizazioa eta lineako sustapen jardueren garapena barne hartzen ditu.Beharrezkoa da merkataritza elektronikoaren salmenta-plan orokorra formulatzea, xede-bezeroak pantailaratu eta kudeatzea, merkataritza elektronikoko saltzaileak kudeatzea eta bezeroarentzako zerbitzuak eskaintzea.Merkataritza elektronikoko markaren sustapen-taldea produktu-marken edo enpresa-marken online sustapenaz arduratzen da batez ere, komunikazio-estrategiak planifikatu eta ezartzeaz, markaren istorioak kontatzeaz, markaren jarduerak egiteaz, etab. (ikus irudia).
Kontuan izan behar da lineako eta lineaz kanpoko produktuen prezioak bateratu egin behar direla, eta hobe da zehaztapenak bereiztea lineako eta lineaz kanpoko merkatuen arteko interferentziak saihesteko.Gainera, lineako promozioek puntualtasunari arreta handiagoa ematen diote eta salmenta osteko zerbitzurako eskakizun handiagoak dituzte.Hori dela eta, errendimenduaren definizioa eta merkatuaren banaketa desberdinak dira lineaz kanpoko kudeaketa tradizionalaren aldean.Horrek enpresek negozio eredutik abiatzea eskatzen du, Internet bidezko salmentak kudeatzeko eredu propioa eraikitzea, pazienteak zentro gisa hartzea, zerbitzuaren kalitatea etengabe hobetzea eta garapen aukera berrietan salmenta-eredu berri bat aztertzea.
Argitalpenaren ordua: 2021-11-19