Аз: Yijietong
Бо пешбурди сиёсати ислоҳоти тиббӣ ва рушди хариди мутамаркази миллӣ, бозори дорусозӣ боз ҳам стандартизатсия карда шуд.Бо рақобати афзояндаи шадид, Интернет ба корхонаҳои фармасевтӣ имкониятҳои нави рушд овард.
Муаллиф бар ин назар аст, ки усули «Интернет плюс», ки аз ширкатҳои интернетӣ дар рушди таъминкунандаи барқи тиббӣ фарқ мекунад, аз корхонаҳои анъанавӣ фарқ мекунад.Усули рушди тиҷорати интернетиро аз ҷониби корхонаҳои анъанавии фармасевтӣ метавон "+ Интернет" номид, яъне таҳияи моделҳои нави бизнес дар хат ҳангоми муттаҳидсозии тиҷорати тиҷорати оффлайн.Дар ин соҳа, танҳо тавассути таҳлили имкониятҳои бозор, равшан кардани иқтидори худ ва сохтани модели нави тиҷорати интернетӣ корхонаҳо метавонанд аз ин имконияти нодири рушд истифода баранд ва аз гардишҳо канорагирӣ кунанд.
Корхонаҳои фармасевтӣ барои истифода аз имкони бозор бояд барои маркетинги дохилӣ ва хориҷӣ омодагии хуб бинанд.Аввалан, мо бояд имкониятҳои экологии берунии корхонаро таҳлил карда, захираҳои дахлдори корхонаро созем.Аз он даме, ки дорухонаи Ҷингдонг, саломатии Алӣ ва кангайдо ба бахши тиҷорати электронии фармасевтӣ ворид шуданд, онҳо тадриҷан ба корхонаҳои пешбари ин соҳа табдил ёфтанд.Корхонаҳои дорусозӣ метавонанд бо ин тиҷорати электронии фармасевтӣ ҳамкорӣ кунанд, мағозаҳои пешрафтаи худро таъсис диҳанд, аз захираҳои гуногуни худ пурра истифода баранд ва тадриҷан каналҳои нави фурӯши тиҷорати электрониро аз фаъолиятҳои таблиғи онлайн то сохтани бренд кушоянд.
Тикток, Квай ва ғайра, маъмултарин платформаҳои видеоии кӯтоҳ, аз қабили jitter, дасти тез ва ғайра, аз тасаввуроти одамон дуртаранд.Реҷаи ҳамгироии онлайни O2O ва офлайнӣ барои ширкатҳои дорусозӣ имкониятҳои нави тиҷоратро фароҳам овард, то дониш ва бренди худро маъмул кунанд.Видеоҳои кӯтоҳи мувофиқ ва ҳатто таблиғи бренди онлайн ва оптимизатсияи шабака, бешубҳа, талабот ба маҳсулоти муштариро афзоиш медиҳанд.
Барои сохтани модули тиҷорати интернет, корхонаҳо бояд аввал тарҳрезии худро дар сатҳи олӣ иҷро кунанд ва метавонанд барномаҳои харидро барои муштариён мувофиқ созанд ё харидорӣ кунанд, ки онҳо на танҳо самаранокии фурӯшро беҳтар мекунанд, балки инчунин ба мизоҷон хидматрасониро беҳтар мерасонанд.Масалан, корхонаҳои фармасевтӣ бо гурӯҳи доруҳои рецептӣ ва шабакаи муштариёни табиб метавонанд як системаи хидматрасонии рақамии духтурро бо wechat ҳамчун интиқолдиҳанда ва системаи таблиғи рақамӣ созанд, ки метавонанд вазифаҳои боздид, таҳқиқоти бозор ва ғайраро амалӣ созанд.Монанди ин системаи қулай ва амалии рақамии хидматрасонӣ, он на танҳо самаранок, балки интерактивӣ низ мебошад.Он тадриҷан ба реҷаи асосии таблиғи бозори фармасевтии оянда табдил меёбад ва вазифаҳои машварати доруворӣ, ёдраскуниҳои пайгирӣ ва мубодилаи таҷрибаи барқарорсозӣ барои беморонро амалӣ мекунад.Пешгӯӣ кардан мумкин аст, ки бунёди системаи рақамии хидматрасонии корхонаҳои дорусозӣ, табибон ва беморон на танҳо самти рушди дарозмуддати корхонаҳои фармасевтӣ, балки таҷассуми қудрати рақобатпазирии корхонаҳои фармасевтӣ низ мебошад.
Дар реҷаи "+ Интернет" шӯъбаи тиҷорати электронии корхонаҳои фармасевтӣ асосан барои ҳама масъалаҳои марбут ба фурӯши интернет ва идоракунии маҳсулоти корхона масъул аст.Он одатан як шӯъбаи мустақил буда, бо назардошти ду вазифаи фурӯши маҳсулот ва пешбурди бренд, яъне вазифаи гурӯҳи фурӯши интернет + гурӯҳи таблиғотӣ: гурӯҳи фурӯши интернет барои фурӯши маҳсулот дар канали интернет масъул аст;Дастаи таблиғоти интернетӣ барои иҷрои тамоми фаъолиятҳои таблиғи онлайн ва бунёди бренди маҳсулот ва брендҳо масъул аст, ки ба идоракунии анъанавии бренди офлайн монанд аст.
Гурӯҳи фурӯши шӯъбаи тиҷорати электронӣ тавсеаи фурӯши онлайни маҳсулот, нигоҳдории нархи каналҳои онлайн, оптимизатсияи истгоҳҳои тиҷорати электронии кооперативӣ ва рушди фаъолиятҳои таблиғи онлайнро дар бар мегирад.Нақшаи умумии фурӯши тиҷорати электрониро таҳия кардан, муштариёни мақсаднокро экран ва идора кардан, фурӯшандагони тиҷорати электрониро идора кардан ва хидматрасонии муштариён зарур аст.Дастаи пешбурди бренди тиҷорати электронӣ асосан барои таблиғи онлайни брендҳои маҳсулот ё брендҳои корхона, банақшагирӣ ва татбиқи стратегияҳои иртиботӣ, нақл кардани ҳикояҳои бренд, анҷом додани фаъолияти бренд ва ғайра масъул аст (ниг. расм).
Бояд қайд кард, ки нархҳои маҳсулот дар онлайн ва офлайн бояд ягона карда шаванд ва беҳтар аст, ки мушаххасотро фарқ кунед, то дахолати мутақобилан байни бозорҳои онлайн ва офлайнро пешгирӣ кунед.Илова бар ин, таблиғоти онлайн ба саривақтӣ диққати бештар медиҳанд ва барои хидматрасонии пас аз фурӯш талаботи баландтар доранд.Аз ин рӯ, таърифи фаъолият ва тақсимоти бозор аз идоракунии анъанавии офлайнӣ фарқ мекунад.Ин аз корхонаҳо талаб мекунад, ки аз модели бизнес оғоз кунанд, модели идоракунии фурӯши интернетро созанд, беморонро ҳамчун марказ қабул кунанд, сифати хидматро пайваста баланд бардоранд ва модели нави фурӯшро дар имкониятҳои нави рушд кашф кунанд.
Вақти фиристодан: Ноябр-19-2021